Son pocas las
organizaciones que hoy en día no tienen su extensión empresarial en internet. El
manejo de la web vino a reformular nuestra forma de vida y cambiar muchos
aspectos de nuestra relación con el entorno.
Los cibermedios
son un complemento de una organización o bien, organizaciones que se dedican a ofrecer
sus productos y servicios por internet.
Evolución histórica
La popularidad de
la red incitó, y más que esto, obligó a las empresas a digitalizarse para tener
mayor captación de clientes. Llegó un momento en que el uso de los medios
tradicionales como la radio, el periódico y la televisión no fueron
suficientes. Incluso estos medios optaron por la migración a un modelo de negocio
en línea.
Quizás el mayor beneficio
fue para la publicidad, que es quién empezó a tener mucha más presencia dentro
de los diferentes sitios digitales, adquiriendo una importante ganancia y
dejando un gran estatus.
Los cibermedios
revolucionaron la compra-venta de productos y servicios. Existen empresas que están
dedicadas únicamente al negocio en internet y empresas que aparte de tener
presencia física, se dan a conocer en internet para ampliar su mercado.
Economía de los
cibermedios y su entorno competitivo
Los ingresos
económicos de los cibermedios provienen de dos fuentes, los anunciantes y el
público que paga por contenidos. Si bien, antes la información era más escaza y
valiosa, ahora con la nula limitación de contenidos en la red, la información
se vuelve muchas veces innecesaria.
Es por esto, que
los cibermedios optan por usar la publicidad para financiarse.
Su principal
fuente se basa en los ingresos publicitarios y como medio alterno tienen la
venta de contenidos al público. La publicidad representa el 80 por ciento de
los ingresos de estos medios.
Como estrategia de
captación, los cibermedios utilizan la combinación del contenido Freemium con
contenido Premium, esto como una muestra anticipada de lo que puede tener el
consumidor si es que decide comprar el contenido completo. Aplicaciones como
Spotify utilizan esta estrategia.
Retos con los cuales se
enfrenta en la actualidad el ciberperiodismo
El ciberperiodismo
tiene varios retos a considerar, uno de ellos es la tecnología, que con cada
día que pasa las innovaciones salen a relucir y el ciberperiodismo debe saber
abarcar estas tecnologías para mantenerse actualizados.
Es importante que
este medio sea de los primeros en actualizarse pues su función primordial de
informar puede verse afectada.
Otro aspecto es el
atractivo de su sitio web, las personas actualmente se interesan por lo
estético, así que un sitio web jerarquizado de manera correcta y diseñado de
forma llamativa puede atraer más lectores.
Y lo más
importante, la información. Actualmente muchos sitios utilizan notas llamativas
que no tienen que ver con su línea editorial, solo para captar más lectores. Es
importante que el ciberperiodismo considere cuál es su punto de enfoque para
informar a las personas, el amarillismo le quita credibilidad al portal y los
lectores optan por buscar fuentes más confiables.
Rentabilidad web
Como ejemplo de lo que acabamos de mencionar, podemos tomar el
cibermedio “UNO TV” que tiene un sitio web con contenido editorial y
publicitario, además de un programa de televisión.
El sitio genera diariamente gran cantidad de notas informativas. Y
como una estrategia extra, utilizan la captación de clientes por medio de
mensajes de texto a celulares para realizar suscripciones y que todos los días
reciban un contenido resumido de las noticias más importantes de cada día. Creando
de esta manera un hábito de consumo en sus suscriptores.
Link del sitio: https://www.unotv.com/noticias/
Conclusión
Los cibermedios en la actualidad tienen un importante mercado por delante
y un reto muy importante para mantener a sus consumidores interesados en sus
contenidos. La aparición de nuevas tecnologías y nuevos medios propician una gran
competencia.
La publicidad es un factor determinante para cualquier cibermedio,
ya que de estos se generan la mayor cantidad de los ingresos. La estrategia de
los contenidos freemium y premium en compañía de la publicidad le da a los
cibermedios una ganancia importante y dejan en los consumidores la elección de
realizar una suscripción o no.
Bibliografía
Cea-Esteruelas, M.-N. (12 de Julio de 2013).
Obtenido de
http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2013/julio/12_esp.pdf
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